Die Marke Drees & Sommer ist von der Europäischen Gesellschaft für Immobilienmarkenbeobachtung mbH (EUGIMB) als wertvollste Marke in der Kategorie „Projektsteuerer“ der deutschen Immobilienwirtschaft ermittelt worden. Am 22. Mai 2012 wurde die Auszeichnung im Rahmen der Immobilienmarken Award Gala in Düsseldorf an Sandra Brand, Leitung Marketing der Drees & Sommer AG, übergeben.
Sandra Brand erhält den Immobilienmarken Award
Nach einer umfassenden empirischen Marktforschungsstudie (mehr als 7.500 Befragte aus der Immobilienwirtschaft) wird der Preis an Unternehmen der B2B-Immobilienwirtschaft verliehen, die durch konsequente Markenführung die Marke erfolgreich positionieren konnten. Neben dem Bekanntheitsgrad an sich sind für die Bewertung vor allem qualitative Entscheidungskriterien wie Vertrauen, Zuverlässigkeit, persönliche Erfahrung, Erfolg, Fach- und Branchenkompetenz etc. relevant.
Prof. Dr. Hans Sommer, Aufsichtsratsvorsitzender und Gründer der Drees & Sommer AG, hat seit über 30 Jahren persönlich die Markenführung des Unternehmens vorangetrieben. Seit 2003 hat Sandra Brand den Bereich weiter professionalisiert. Sie führt und pflegt die Marke mit einem Team von 15 Mitarbeitern in Stuttgart, dem Gründungsort der Unternehmensgruppe.
„Eine gute Marke braucht erst mal ein gutes Produkt, in unserem Falle eine hervorragende Dienstleistung“, so Prof. Dr. Hans Sommer. „Sie können auch für ein schlechtes Produkt eine professionelle Markenführung betreiben – aber das geht langfristig nicht gut.“ „Neben dem guten Produkt sind die Menschen und die eigentliche Markenführung die beiden weiteren kritischen Erfolgsfaktoren“, beschreibt Sandra Brand die Vorgehensweise. „Die Identifikation der Mitarbeiter mit der Marke und deren Leistung ist die Basis, auf der man erfolgreiche Markenführung betreiben kann. Schließlich entscheidet neben Bekanntheit und Qualität vor allem Vertrauen, Kompetenz und Glaubwürdigkeit über den Wert einer Marke.“
Drees & Sommer lebt eine sehr strenge Markenführung. Öffentlichkeitswirksame Maßnahmen werden auf die Vorgaben der Corporate Identity und den Markenkern abgeglichen. Nur wenn sie diesen zu hundert Prozent entsprechen, werden sie umgesetzt. Dabei sind es oft viele kleine Details, die aber wie bei einem Puzzle am Ende des Tages ein in sich schlüssiges und vertrauensvolles Gesamtbild erkennen lassen – das Bild einer wertvollen Marke.